Исследование "Рынок E-grocery РФ: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года"

Актуальность исследования "Рынок E-grocery России: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года"

В 2025 году крупнейшие игроки усиливали фокус на улучшение unit-экономики и повышении эффективности маркетинговых инвестиций для выхода на положительную EBITDA в online за счет оптимизации расходов на доставку, причем одним из основных инструментов стал перевод операций на dark store. Более высокие темпы инфляции на рынке продовольственных товаров в 2025 году, повышение лояльности потребителей и эффективности операций ключевых игроков, а также сезонные факторы способствовали замедлению роста рынка E-grocery. Усилился тренд на перераспределение покупателей, которые все чаще выбирают для заказа продуктов омниканальных ритейлеров (X5, "Магнит", "Лента"), предлагающих более привлекательные цены, чем лидеры сегмента супер-экспресс-доставки ("Самокат" и "Яндекс Лавка"), и скорость доставки, не уступающую агрегаторам. Ценовая конкуренция на рынке, как в online, так и в offline усиливается, причем некоторые ритейлеры FMCG уже ограничивают увеличение доли online в продажах, чтобы обеспечить выполнение планов по EbitDA. При этом доля online-продаж на рынке розничной торговли продуктов питания по итогам 2025 года вырастет до 5,5%, а емкость рынка – вырастет более чем на 27% и превысит 1,6 трлн руб. Доля online-продаж на рынке продуктов питания в Москве и Московской области составила 11,3%, а в Санкт-Петербурге и ленинградской области до 11%.

Чтобы детально проанализировать состояние рынка E-grocery и понять, каким образом и в каких сегментах и форматах он будет развиваться, мы подготовили настоящий обзор. С помощью данного продукта вы сможете провести анализ развития компании в сравнении с конкурентами и показателями рынка в целом, а также подготовить стратегический план развития бизнеса.

Цели исследования:

• анализ тенденций развития и динамики рынка E-grocery России;
• обзор государственного регулирования,
• мониторинг основных событий;
• анализ показателей online-ритейлеров, маркетплейсов и служб доставки, мониторинг реализации омниканальной стратегии и операционной, инвестиционной и финансовой деятельности крупнейших сетей FMCG, сравнительный анализ операционных и финансовых показателей (посещаемость сайтов, количество заказов, средний чек и оборот);
• рейтинг интернет-магазинов, осуществляющих торговлю продовольственными и сопутствующими товарами, и служб доставки по операционным и финансовым показателям INFOLine E-grocery Russia TOP;
• прогнозирование развития рынка E-grocery в разрезе видов доставки (плановая и экспресс), каналов продаж (маркетплейсы, сети FMCG, online-ритейлеры и сервисы доставки), регионов (Москва и Московская область; Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также прочие регионы), а также крупнейших участников рынка.

Направления использования результатов исследования: бенчмаркетинг, анализ конкурентов, маркетинговое и стратегическое планирование, поиск клиентов и партнеров, подготовка к переговорам с торговыми сетями.

Временные рамки исследования: Динамика с 2015 года, итоги 2025 (макроэкономические показатели розничной торговли, спрос на потребительском рынке, емкость и динамика рынка по сегментам, операционные показатели торговых сетей).

Сроки проведения исследования: 2025 – I полугодие 2026 года.

Преимущества исследования:

• инновационный формат в виде электронной презентации;
• структурированное описание и анализ тенденций и перспектив развития рынка E-grocery;
• сценарные прогнозы развития отрасли до конца 2027 года, разработанные специалистами INFOLine
• прогнозы развития крупнейших компаний на рынке E-grocery;
• основой исследования является ежегодно обновляемая и пополняемая база крупнейших игроков на рынке E-grocery России, в течение года в режиме нон-стоп аналитиками проводятся сбор, агрегация, верификация и анализ операционных и финансовых показателей российских компаний сегмента розничной торговли;
• рейтинги крупнейших компаний на рынке E-grocery (TOP-10) по финансовым и операционным показателям;
• мониторинг операционной, финансовой и инвестиционной деятельности крупнейших интернет-магазинов и служб доставки (информация о ключевых событиях и тенденциях операционной, финансовой и инвестиционной деятельности).

Задачи и структура исследования по разделам:

В первую итерацию, которая предоставляется клиентам в апреле 2026 года входят части с 1 по 10, 13 и 14; во вторую итерацию – части 11 и 12 (прогноз)

Часть I. Показатели розничной торговли Макроэкономические показатели розничной торговли: динамика оборота и денежной массы. Структура оборота розничной торговли по видам товаров и организаций. Инфляция на рынке продовольственных товаров. Доходы и расходы населения. Денежно-кредитная политика. Потребительская уверенность населения. 

Часть II. Государственное регулирование online-торговли Государственное регулирование розничной online и offline-торговли. Государственное регулирование деятельности мультикатегорийных маркетплейсов. Закон о платформенной экономике Маркировка продуктов питания "Честный ЗНАК".

Часть III. Российский рынок электронной коммерции Тенденции развития рынка электронной коммерции в России, консолидация рынка и тенденции развития крупнейших игроков на рынке электронной коммерции

Часть IV. Показатели розничной торговли FMCG Структура розничного рынка России. Структура оборота розничной торговли продовольственными товарами.

Часть V. Международный рынок E-grocery Тенденции развития зарубежного рынка E-grocery и особенности консолидации.

Часть VI. Динамика и структура рынка E-Grocery Описание динамики и структуры рынка E-grocery в России. Описание тенденций развития рынка online-продаж продовольственных товаров по каналам продаж и миссиям доставки. Особенности консолидации рынка online-продаж продовольственных товаров. Омниканальные стратегии и рейтинг крупнейших торговых сетей FMCG.

Часть VII. Рейтинг INFOLine E-grocery Russia Top Рейтинги по обороту крупнейших интернет-магазинов продуктов питания, служб доставки продуктов питания России и маркетплейсов, данные по среднему чеку и количествам доставок по итогам 2021-2025 гг.

Часть VIII. Ключевые события рынка E-Grocery Ключевые события рынка E-grocery. Крупнейшие сделки M&A на рынке E-grocery в России.

Часть IX. Online-продажи Non-Food FMCG Динамика и особенности развития категории Non-Food FMCG на рынке E-grocery. Рейтинг крупнейших игроков по продажам Non-Food FMCG online. Бизнес-справки по ключевым игрокам.

Часть X. Региональное развитие рынка online-продаж Food Тенденции развития рынка E-grocery Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, и прочих регионах. Рейтинг крупнейших игроков на рынке E-grocery по географическим кластерам.

Часть XI. Click & collect продажи алкогольной продукции Динамика дистанционных продаж алкоголя в России. Бизнес-справки по ключевым игрокам.

Часть XII. Прогноз развития рынка E-grocery Сценарные условия и показатели экономического развития России в 2025-2027 гг., прогноз доходов и расходов населения. Прогноз рынка e-grocery по каналам продаж. Прогноз регионального развития рынка E-grocery в России.

Часть XIII. Бизнес справки по крупнейшим online игрокам E-grocery Операционные, финансовые показатели, региональная представленность, ключевые события и планы развития крупнейших online-итогов на рынке E-grocery.

Часть XIV. Бизнес-справки по крупнейшим FMCG сетям Операционные, финансовые показатели, региональная представленность, ключевые события и планы развития online-каналов продаж крупнейших FMCG России

Опыт работы и референции: INFOLine реализует для клиентов заказные исследования и выпускает инициативные исследования по розничной торговле FMCG и рынку продовольственных товаров c 2005 года. Нашими постоянными клиентами являются более 30 торговых сетей FMCG (в том числе лидеры рынка X5, "Магнит", Auchan, "ДИКСИ", Metro Cash&Carry, Группа "Лента", "О"КЕЙ", Globus, "Азбука вкуса"), online-ритейлеры (Wildberries, Ozon, "Яндекс", "Купер", "Самокат"), сотни производителей и поставщиков (Procter&Gamble, PepsiCo, Mars, "Объединенные кондитеры" и многие другие), дистрибуторы (ГК "Мегаполис"), финансовые и сервисные компании. INFOLine обладает уникальными компетенциями и опытом в проведении исследований по другим сегментам розничного и потребительского рынка РФ (DIY, Non-Food), рынку торговой недвижимости, геомаркетингу.

Источники информации:

• анкетирование интернет-магазинов и служб доставки, мониторинг и анализ операционных и финансовых показателей;
• экспертные опросы и интервью с представителями интернет-магазинов и служб доставки;
• Ежемесячный обзор "Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Итоги 2025-2026 годов";
• Ежеквартальный обзор "Розничная торговля Food и потребительский рынок России 2026 года";
• Обзоры "Розничная торговля Food и потребительский рынок России 2026 года" и "Food Retail and the Russian Consumer Market: Results of 2025-2026";
• Обзор "Розничная торговля Non-Food и потребительский рынок РФ 2026 года";
• мониторинг более 2 000 СМИ и выявление ключевых событий на рынке розничной торговли FMCG, которые INFOLine осуществляет с 2002 года в рамках услуги "Тематические новости: Розничная торговля продуктами питания и торговые сети FMCG РФ", "Тематические новости: Пищевая промышленность и рынок продуктов питания РФ", "Тематические новости: Розничная торговля РФ" и "Тематические новости: Рынок общественного питания РФ".

Одной из самых востребованных опций при покупке исследования "Рынок E-grocery России: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года" в последние годы стало экспертное сопровождение нашего продукта.

Как это работает?

Эксперты INFOLine предлагают вам:

• обсуждение результатов исследования со специалистами вашей компании, с акцентами на основных показателях и ключевых трендах отрасли;
• выступление на корпоративном мероприятии вашей компании с аналитическим докладом и расширенной презентацией;
• участие в клиентской конференции вашей компании (спикерская интеграция, модерация, отраслевая аналитика).

Вы: приобретаете наше исследование "Рынок E-grocery России: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года". Мы: поможем вам эффективно применить его в работе вашей компании.