Исследование "Рынок E-grocery РФ: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года" (готовится к выходу)

Актуальность исследования "Рынок E-grocery России: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года"

В 2025 году крупнейшие игроки рынка E-grocery продолжили усиливать фокус на улучшение unit-экономики и повышение эффективности маркетинговых инвестиций для выхода на положительную EBITDA в online за счет оптимизации расходов на доставку. Во II полугодии в результате усиления государственного миграционного контроля и контроля за передвижением курьеров на электротранспорте создали дополненную нагрузку на "последнюю милю". Усилился тренд на перераспределение покупателей, которые все чаще выбирают для заказа продуктов омниканальных ритейлеров (X5, "Магнит", "Лента"), предлагающих более привлекательные цены, чем лидеры сегмента супер-экспресс-доставки ("Самокат" и "Яндекс Лавка"), и скорость доставки, не уступающую агрегаторам. Ценовая конкуренция на рынке, как в online, так и в offline усиливается, причем некоторые ритейлеры FMCG уже ограничивают увеличение доли online в продажах, чтобы обеспечить выполнение планов по EbitDA. При этом доля online-продаж на рынке розничной торговли продуктов питания по итогам 2025 года вырастет до 5,5%, а емкость рынка – вырастет более чем на 25% и превысит 1,6 трлн руб.

Чтобы детально проанализировать состояние рынка E-grocery и понять, каким образом и в каких сегментах и форматах он будет развиваться, мы подготовили настоящий обзор. С помощью данного продукта вы сможете провести анализ развития компании в сравнении с конкурентами и показателями рынка в целом, а также подготовить стратегический план развития бизнеса.

Цели исследования:

• анализ тенденций развития и динамики рынка E-grocery России;

• обзор государственного регулирования,

• мониторинг основных событий;
• анализ показателей online-ритейлеров, маркетплейсов и служб доставки, мониторинг реализации омниканальной стратегии и операционной, инвестиционной и финансовой деятельности крупнейших сетей FMCG, сравнительный анализ операционных и финансовых показателей (посещаемость сайтов, количество заказов, средний чек и оборот);
• рейтинг интернет-магазинов, осуществляющих торговлю продовольственными и сопутствующими товарами, и служб доставки по операционным и финансовым показателям INFOLine E-grocery Russia TOP;
• прогнозирование развития рынка E-grocery в разрезе видов доставки (плановая и экспресс), каналов продаж (маркетплейсы, сети FMCG, online-ритейлеры и сервисы доставки), регионов (Москва и Московская область; Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также прочие регионы), а также крупнейших участников рынка.

Направления использования результатов исследования: бенчмаркетинг, анализ конкурентов, маркетинговое и стратегическое планирование, поиск клиентов и партнеров, подготовка к переговорам с торговыми сетями.

Временные рамки исследования: Динамика с 2015 года, итоги 2025 (макроэкономические показатели розничной торговли, спрос на потребительском рынке, емкость и динамика рынка по сегментам, операционные показатели торговых сетей).

Сроки проведения исследования: 2025 – I полугодие 2026 года.

Преимущества исследования:

• инновационный формат в виде электронной презентации;

• структурированное описание и анализ тенденций и перспектив развития рынка E-grocery;
• сценарные прогнозы развития отрасли до конца 2027 года, разработанные специалистами INFOLine
• прогнозы развития крупнейших компаний на рынке E-grocery;
• основой исследования является ежегодно обновляемая и пополняемая база крупнейших игроков на рынке E-grocery России, в течение года в режиме нон-стоп аналитиками проводятся сбор, агрегация, верификация и анализ операционных и финансовых показателей российских компаний сегмента розничной торговли;
• рейтинги крупнейших компаний на рынке E-grocery (TOP-10) по финансовым и операционным показателям;
• мониторинг операционной, финансовой и инвестиционной деятельности крупнейших интернет-магазинов и служб доставки (информация о ключевых событиях и тенденциях операционной, финансовой и инвестиционной деятельности). 

Часть II. Государственное регулирование online-торговли Государственное регулирование розничной online и offline-торговли. Государственное регулирование деятельности мультикатегорийных маркетплейсов. Закон о платформенной экономике Маркировка продуктов питания "Честный ЗНАК".

Часть III. Российский рынок электронной коммерции Тенденции развития рынка электронной коммерции в России, консолидация рынка и тенденции развития крупнейших игроков на рынке электронной коммерции

Часть IV. Показатели розничной торговли FMCG Структура розничного рынка России. Структура оборота розничной торговли продовольственными товарами.

Часть V. Международный рынок E-grocery Тенденции развития зарубежного рынка E-grocery и особенности консолидации.

Часть VI. Динамика и структура рынка E-Grocery в России Описание динамики и структуры рынка E-grocery в России. Описание тенденций развития рынка online-продаж продовольственных товаров по каналам продаж и миссиям доставки.  Особенности консолидации рынка online-продаж продовольственных товаров. Омниканальные стратегии и рейтинг крупнейших торговых сетей FMCG.

Часть VII. Рейтинг INFOLine E-grocery Russia Top Рейтинги по обороту крупнейших интернет-магазинов продуктов питания, служб доставки продуктов питания России и маркетплейсов, данные по среднему чеку и количествам доставок по итогам 2018-2025 гг.

Часть VIII. Online-продажи в категории Non-Food FMCG Динамика и особенности развития категории Non-Food FMCG на рынке E-grocery. Рейтинг крупнейших игроков по продажам Non-Food FMCG online. Бизнес-справки по ключевым игрокам.

Часть IX. Ключевые события рынка E-Grocery в России Ключевые события рынка E-grocery. Крупнейшие сделки M&A на рынке E-grocery в России.

Часть X. Click & collect продажи алкогольной продукции Динамика дистанционных продаж алкоголя в России. Бизнес-справки по ключевым игрокам.

Часть XI. Региональное развитие рынка E-grocery Тенденции развития рынка E-grocery Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, и прочих регионах. Рейтинг крупнейших игроков на рынке E-grocery по географическим кластерам.

Часть XII. Прогноз развития рынка E-grocery Сценарные условия и показатели экономического развития России в 2025-2027 гг., прогноз доходов и расходов населения. Прогноз рынка e-grocery по каналам продаж. Прогноз регионального развития рынка E-grocery в России.

Часть XIII. Бизнес справки по крупнейшим online игрокам E-grocery Операционные, финансовые показатели, региональная представленность, ключевые события и планы развития крупнейших online-итогов на рынке E-grocery.

Часть XIV. Online бизнес крупнейших FMCG сетей Операционные, финансовые показатели, региональная представленность, ключевые события и планы развития online-каналов продаж крупнейших FMCG России

Опыт работы и референции: INFOLine реализует для клиентов заказные исследования и выпускает инициативные исследования по розничной торговле FMCG и рынку продовольственных товаров c 2005 года. Нашими постоянными клиентами являются более 30 торговых сетей FMCG (в том числе лидеры рынка X5, "Магнит", Auchan, "ДИКСИ", Metro Cash&Carry, Группа "Лента", "О"КЕЙ", Globus, "Азбука вкуса"), online-ритейлеры (Wildberries, Ozon, "Яндекс", "Купер", "Самокат"), сотни производителей и поставщиков (Procter&Gamble, PepsiCo, Mars, "Объединенные кондитеры" и многие другие), дистрибуторы (ГК "Мегаполис"), финансовые и сервисные компании. INFOLine обладает уникальными компетенциями и опытом в проведении исследований по другим сегментам розничного и потребительского рынка РФ (DIY, Non-Food), рынку торговой недвижимости, геомаркетингу.

Источники информации:

• анкетирование интернет-магазинов и служб доставки, мониторинг и анализ операционных и финансовых показателей;

• экспертные опросы и интервью с представителями интернет-магазинов и служб доставки;

• Ежемесячный обзор "Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Итоги 2025-2026 годов";

• Ежеквартальный обзор "Розничная торговля Food и потребительский рынок России 2026 года";

• Обзоры "Розничная торговля Food и потребительский рынок России 2026 года" и "Food Retail and the Russian Consumer Market: Results of 2025-2026";

• Обзор "Розничная торговля Non-Food и потребительский рынок РФ 2026 года";

• мониторинг более 2 000 СМИ и выявление ключевых событий на рынке розничной торговли FMCG, которые INFOLine осуществляет с 2002 года в рамках услуги "Тематические новости: Розничная торговля продуктами питания и торговые сети FMCG РФ", "Тематические новости: Пищевая промышленность и рынок продуктов питания РФ", "Тематические новости: Розничная торговля РФ" и "Тематические новости: Рынок общественного питания РФ".

Одной из самых востребованных опций при покупке исследования "Рынок E-grocery России: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года" в последние годы стало экспертное сопровождение нашего продукта.

Как это работает?

Эксперты INFOLine предлагают вам:

• обсуждение результатов исследования со специалистами вашей компании, с акцентами на основных показателях и ключевых трендах отрасли;

• выступление на корпоративном мероприятии вашей компании с аналитическим докладом и расширенной презентацией;
• участие в клиентской конференции вашей компании (спикерская интеграция, модерация, отраслевая аналитика).

Вы: приобретаете наше исследование "Рынок E-grocery России: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года". Мы: поможем вам эффективно применить его в работе вашей компании.