По итогам 2026 года рост рынка e-grocery замедлится до 25%, при этом емкость его составит 3,3 трлн руб., считают авторы исследования INFOLine «Рынок E-grocery РФ. Итоги 2025 года и тенденции 2026 года». Отчет содержит анализ развития индустрии в 2025 году, прогноз на 2026-й, а также детализацию данных по продажам непродовольственных товаров повседневного спроса в канале e-grocery.
По итогам 2025 года рынок e-grocery в России вырос на 28,1% год к году и достиг 2 635 млрд руб. Замедление относительно предыдущего года составило 9,6 п. п. Сдерживающим фактором, как и для розничной торговли в целом, здесь стал дефицит кадров (прежде всего курьеров и сборщиков), который привел к росту зарплат и увеличению издержек.
При этом главный структурный сдвиг произошел внутри сегмента FMCG: online-продажи непродовольственных товаров первой необходимости увеличились на 30% до 1 010 млрд руб., тогда как food-ассортимент прибавил 27% до 1 625 млрд руб., поясняют аналитики.
Они считают, что более быстрый рост непродовольственных категорий усилился благодаря мультикатегорийным маркетплейсам. Их продажи в категории, по оценкам INFOLine, за 2025 год выросли на 38% до 781 млрд руб. Продажи низко- и среднестоимостных товаров повседневного спроса стали основным драйвером роста количества заказов у Ozon. Wildberries в начале 2026-го в тестовом режиме запустил экспресс-доставку товаров этой категории.
«По итогам 2025 года основной структурный сдвиг в e-grocery связан с ростом роли непродовольственных товаров первой необходимости, – уверен генеральный директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров. – Покупатель все чаще решает через online не только задачу пополнения продуктовой корзины, но и регулярную закупку повседневных non-food категорий. Именно это усиливает позиции маркетплейсов, у которых шире ассортимент и удобнее модель получения таких заказов, тогда как для омниканальных сетей ключевыми становятся глубина предложения и экономика доставки».
В 2026 году тренд на замедление рынка e-grocery сохранился, наблюдают в INFOLine. В январе–марте продажи увеличились на 26,2% до 774 млрд руб., уступив 1,6% аналогичному периоду 2025-го. При этом впервые доля e-grocery превысила 20% от общего объема online-торговли.
Как и в 2025-м, драйвером роста остаются продажи товаров категории non-food FMCG на крупнейших мультикатегорийных платформах. По оценкам INFOLine, за I квартале они выросли на 39% до 234 млрд руб.
Структурный сдвиг объясняется несколькими факторами, поясняют авторы исследования «Рынок E-grocery РФ: Итоги 2025 года и тенденции 2026 года». После всплеска спроса на доставку продуктов питания в 2020–2021 годах динамика этой категории стабилизировалась, тогда как в потребительской модели закрепилась привычка регулярно заказывать online бытовую химию, товары для дома и предметы личной гигиены. Дополнительную роль сыграли региональная экспансия крупнейших игроков, ценовая привлекательность маркетплейсов и удобство получения объемных заказов в ПВЗ у дома. Для омниканальных сетей развитие сегмента ограничивает модель экспресс-доставки, где ассортимент сужается из-за ограничений по объему и весу заказа.
Согласно методологии INFOLine, рынок непродовольственных товаров повседневного спроса в канале e-grocery включает бытовую химию, товары для дома, предметы личной и детской гигиены и другие аналогичные категории. Цифровые товары не учитываются.
Саммари обзоров с оперативными данными о развитии FMCG-ритейла и канала e-grocery можно получить по запросу.
Структура исследования «Рынок E-grocery РФ. Итоги 2025 года и тенденции 2026 года»:
- показатели розничной торговли
- государственное регулирование online-торговли
- российский рынок электронной коммерции
- показатели розничной торговли FMCG
- международный рынок e-grocery
- динамика и структура рынка
- рейтинг INFOLine E-grocery Russia Top
- online-продажи в категории Non-Food FMCG
- click & collect продажи алкогольной продукции
- региональное развитие рынка e-grocery
- прогноз развития
- бизнес справки по крупнейшим игрокам
- online бизнес крупнейших FMCG сетей
Получить краткую версию исследования
Ежемесячный обзор «Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ»
- Рейтинг торговых сетей FMCG РФ
- Развитие розничной торговли в России
- Государственное регулирование розничной торговли
- Основные события в розничной торговле FMCG
- Основные события и планы развития торговых сетей FMCG России
Получить демоверсию исследования
На все возникшие у вас вопросы ответят наши специалисты.
Контакты:
+7 (812) 322-68-48, +7 (495) 772-76-40
retail@infoline.spb.ru
https://t.me/INFOLine_auto_Bot.
НОВЫЕ проекты: 
