По официальным данным и результатам исследований, примерно треть рынка контролирует пятерка общеизвестных лидеров отрасли. Менее известным локальным производителям принадлежат оставшиеся 70%. Дальнейшее развитие рынка будет происходить за счет консолидации, скупки или объединения компаний. Консолидация путем слияний и поглощений будет продолжаться, и через несколько лет останется 10-20 крупнейших компаний, на долю которых будет приходиться до 80% рынка.
Подобная ситуация требует от производителей активных шагов по увеличению сбыта продукции, расширению ассортиментной линейки, появляется серьезная необходимость в грамотной маркетинговой политике.
Наиболее эффективный инструмент анализа любого рынка – это работа с оперативной, достоверной и уникальной информацией. Преимущества работы с актуальными сведениями о рынке очевидны:
-
Отслеживание информационной активности компании и конкурентов путем мониторинга публикаций в СМИ, распространение PR-сообщений, положительно влияющих на имидж компании и рассказывающих о новых услугах, достижениях – это основа успешной информационной политики ведущих компаний.
Таким образом, "Обзор основных событий рынка мороженого РФ и Зарубежья. II квартал 2007г." – это демонстрация комплексного информационного обслуживания, позволяющего всем специалистам компании (менеджерам по продажам, технологам, специалистам отделов маркетинга и PR, а также руководству компании) получать из одного источника информацию обо всех аспектах функционирования рынка мороженого России и зарубежных стран.
При подготовке Обзора специалистами агентства "INFOLine" использованы следующие инструменты:
1. "Тематические новости" – это оперативная и периодическая информация о рынке мороженого, подготовленная путем мониторинга тысячи федеральных и региональных СМИ, информационных агентств, отраслевых Интернет порталов, сообщений федеральных министерств и местных органов власти. Это производственные и финансовые показатели ведущих производителей мороженого и хладокомбинатов (хранение продукции), инвестиционные проекты (строительство и реконструкция производственных мощностей и хладокомбинатов), выпуск новых видов продукции, рекламные кампании, ценовые тенденции, разработка отраслевых стандартов качества (новые ГОСТы).
2. "PR-поддержка: Аналитический мониторинг" – это количественный и качественный анализ информационной активности компании и конкурентов на основе первичных и вторичных источников информации. Анализ деятельности компании, с учетом динамики отрасли, рекламных и PR кампании конкурентов, стратегического планирования.
3. "Мониторинг зарубежных отраслевых порталов и сайтов производителей" – это информация по зарубежным сайтам ведущих производителей мороженого и отраслевым порталам, аккумулирующих международные новости рынка мороженого и продуктов на его основе. "Мониторинг зарубежных сайтов" содержит структурированные данные в соответствии с оглавление данного обзора.
Вступление
Раздел №1. Рынок замороженных полуфабрикатов России и стран ближнего зарубежья Общие новости
Новинки
Новости компаний
Новости рекламы и PR
Зарубежные новости
Раздел №2. Анализ Медиа-активности ведущих игроков отрасли
Рейтинг информационной активности ведущих игроков рынка
Факторы, влияющие на успешность медиа-стратегии компаний
Информационная активность ведущих игроков рынка
Наиболее активные средства массовой информации
События отрасли, наиболее широко освещаемые в СМИ
Раздел №3. Зарубежный рынок замороженных полуфабрикатов
Общие новости
Новинки
Реклама и PR
Пищевые технологии
Упаковка
Заключение
НОВЫЕ проекты: 
