Аналитическое агентство INFOLine пересматривает существовавшую ранее сберегательную модель поведения россиян на «бережливое» потребление. В конце 2017 года началось восстановление потребительского спроса как в продовольственном, так и непродовольственном сегменте. По мнению INFOLine, потребительская активность возвращается, однако дальнейшее развитие рынка будет отличаться от докризисного.
В 2016-2017 годах потребитель следует «бережливой» модели поведения. Более 30% потребителей переходят на более дешевые марки, пользуются скидками, промоакциями, системами лояльности сетевых ритейлеров, кэшбэками, покупают менее дорогие продукты, сокращая расходы и одновременно с этим потребляя активнее.
Инфляция за 2017 год составила 3,7% (2,5% декабрь 2017 года к декабрю 2016 года), и это рекордно низкий показатель за всю историю России. В 2018–2020 годах Минэкономразвития и Центробанк прогнозируют инфляцию на уровне не выше 4%. В условиях снижения инфляции и макроэкономической стабилизации ЦБ последовательно снижал ключевую ставку с 10% (в начале 2017 года) до 7,75% (в конце 2017 года), а в январе-марте 2018 года снижение ключевой ставки продолжилось до величины 7,25%. По итогам 2017 года реальные доходы населения сократились на 1,7% (в 2016 году – на 5,8%), при этом реальная заработная плата выросла на 3,5% (в 2016 году – на 0,8%). В соответствии с прогнозом Минэкономразвития, в 2018 году ожидается рост реальных денежных доходов на 2,3%. Рост зарплат, по этому прогнозу, в 2018 году ускорится до 4,1%. Один из макроэкономических трендов 2018 года – продолжающийся рост реальной заработной платы в связи с оживлением рынка труда (по данным ЦБ – 35% предприятий планируют нанимать на фоне сокращения безработицы) и индексацией заработных плат является, считает генеральный директор INFOLine-«Аналитика» Михаил Бурмистров.
В 2018 году специалисты INFOLine наблюдают возобновление потребительской активности в связи с ростом доходов населения и снижением интереса к формированию сбережений из-за пересмотра банками ставок по депозитам вслед за динамикой ключевой ставки. За последние три года на российском рынке активно развивалось потребительское кредитование, которое растет темпами сопоставимыми с заработной платой. За 2017 год общий объем выданных кредитов составил 5,7 трлн руб., по данным ОКБ. Снижение привлекательности хранения средств на депозитах и повышение доступности потребительских и ипотечных кредитов формируют у россиян готовность к крупным тратам, особенно связанным с улучшением жилищных условий (покупка недвижимости, ремонт и отделка, покупка товаров для дома и сада) и повышением качества жизни (расходы на образование, спорт и здоровое питание). Средний размер нового ипотечного кредита вырос на 10% – до 1,93 млн руб. Около 10% россиян сообщают о планах приобрести недвижимость в ближайшее время. В 2018 году, прогнозируют аналитики INFOLine, эта доля продолжит расти в связи со снижением ставок по ипотечным кредитам и повышением их доступности. Аналитики INFOLine также прогнозируют активизацию приобретения бытовой, компьютерной техники и товаров длительного пользования (автомобили, строительные и отделочные материалы) из-за нестабильности курса рубля в связи с введёнными США санкциями в 2018 году на фоне ожиданий повышения цен и в условиях высокой активности банков на рынке потребительских кредитов.
Наблюдения за изменением потребительской активности агентства INFOLine подтверждают представители некоторых торговых сетей.
Дмитрий Алексеев, совладелец и президент группы DNS, пост в Facebook
Мария Евневич, член совета директоров сети гипермаркетов «Максидом», пост в Facebook
Операционные результаты «М.видео» за I кв. 2018 года
Ян Дюннинг, генеральный директор сети гипермаркетов «Лента», интервью газете «Ведомости»
Операционные результаты Х5 Retail Group за I кв. 2018 года
Венсан Жанти, генеральный директор Leroy Merlin Россия, пресс-конференция с журналистами
Специалисты INFOLine в ежемесячном режиме отслеживают операционные показатели 200 крупнейших сетей FMCG РФ и формируют рейтинги по ритейлерам, форматам и регионам присутствия.
Получить исследование «Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Итоги 2017-2018 гг.»
Для того чтобы узнать более подробную информацию, свяжитесь с нами по телефонам +7(812)322-6848 или +7(495)772-7640, а также по электронной почте retail@infoline.spb.ru
НОВЫЕ проекты: 
