Бизнес-справка по торговой сети ГК"Дикси" ("Дикси", "Мегамарт", "Минимарт", "Виктория-квартал", "Дешево", "КЭШ" и другие).

«Дикси Групп» объединяет федеральные сети магазинов розничной торговли сегмента FMCG под брендами «Дикси», «Мегамарт», «Минимарт», «Виктория», «Дешево», «Квартал», «КЭШ», работающих в форматах «Гипермаркет», «Супермаркет» и «Магазин у дома». По итогам 2011 года «Дикси Групп», благодаря покупке сети «Виктория», поднялась сразу на 3 позиции и заняла 6-ое место в ежегодном общеотраслевом общепризнанном рейтинге крупнейших ритейлеров России INFOLine&Retailer Russia TOP-100. На сегодняшний день «Дикси Групп» - одна из трех розничных компаний России, управляющих более чем 1000 магазинов, работающих в разных форматах по всей стране.

Первый магазин cash & carry формата «Мегамарт» был открыт в 1995 году в Екатеринбурге. К 1997 году магазины «Мегамарт» работали в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Первый розничный магазин «Дикси» начал работу в 1999 году в Москве. В качестве бизнес-модели был выбран магазин-дискаунтер. Позднее - в 2006 году - ОАО «Дикси Групп» закрыло формат «cash & carry», превратив магазины «Мегамарт» в гипермаркеты (на Урале) или закрыв их (в Санкт-Петербурге).

В 2004 году произошло вхождение в капитал «Дикси Групп» иностранных инвесторов – фондов прямых инвестиций Citicorp International Finance Corporation, Cube Private Equity и Van Riet Capital. В мае 2007 года «Дикси» провела IPO в РТС и на ММВБ, а в феврале 2008 года ГК «Меркурий» приобрела 100% компании DIXY Holding Limited, владеющей контрольным пакетом акций «Дикси Групп» (50,96% акций), у основателя компании Олега Леонова. В ноябре 2008 года «Дикси» провела SPO, разместив 26 млн. акций допэмиссии по цене 2 долл. за бумагу, и привлекла порядка 50 млн. долл.

В 2011 году была закрыта сделка по покупке 100% ГК «Виктория», что позволило «Дикси Групп» подняться в общероссийском рейтинге крупнейших ритейлеров INFOLine&Retailer Russia TOP-100 по итогам 2011 года сразу на 3 строчки по сравнению с результатом 2010 года.

С 1 июня 2011 ГК «Дикси» приступила к реализации новой маркетинговой стратегии, которая включает: смену логотипа и позиционирования бренда в целом, активную рекламную кампанию, рестайлинг дискаунтеров «Дикси» в формат «Магазин у дома» к 2013 году, оптимизацию ассортиментной политики, введение бонусной и накопительной системы лояльности до конца 2011 года.

В декабре 2011 года ГК «Дикси» запустила новый корпоративный Интернет-сайт, реализованный в соответствии с обновленным фирменным стилем «Дикси» и рассчитанный на максимально широкую аудиторию – от покупателей до инвестиционного сообщества.

По состоянию на 1 июля 2012 года в управлении компании находится 1276 магазинов общей торговой площадью 442,5 тыс.кв.м. в 22 регионах России в Северо-Западном, Уральском и Центральном федеральных округах. Количество ассортиментных позиций в торговых объектах «Дикси Групп» разнится в зависимости от формата. Так, если в магазинах у дома «Дикси» количество SKU варьируется от 2 до 2,5 тыс., то в гипермаркетах «Мегамарт» число ассортиментных позиций составляет 20,5 тыс.ед.

По данным рейтинга INFOLine&Retailer Russia TOP-100, чистая выручка «Дикси Групп» в 2011 году достигла 102,3 млрд рублей, увеличившись на 59,3% по сравнению с показателем 2010 года. При составлении рейтинга специалисты агентства INFOLine, используя данные финансовой отчетности ритейлеров, экспертные опросы и интервью с представителями сетей, их пресс-релизы, материалы с сайтов, проспекты эмиссий и инвестиционные меморандумы, а также данные собственных исследований INFOLine в рамках тематики «Розничная торговля» и собственный архив материалов с 2001 года, анализируют операционные и финансовые показатели более 1000 розничных сетей России, относящихся ко всем сегментам розничной торговли, кроме продаж автомобилей и мотоциклов, а также моторного топлива.

«Дикси» занимается развитием собственных торговых марок с 2005 года. В сентябре 2011 года сеть удостоена премии INFOLine Private Label Profi в номинации «Лидер по эффективности» (развития СТМ) в формате «Магазин у дома».

INFOLine уже 10 лет анализирует развитие российской розничной торговли. С 2004 года агентство сначала в ежеквартальном, а затем в ежемесячном режиме публикует отчет «Рейтинг торговых сетей FMCG». INFOLine реализует продукт «Бизнес-справка по торговым сетям России: Рейтинг торговых сетей и обзор рынка». Его основная цель - предоставление информации о торговых сетях, работающих в различных сегментах российского розничного рынка, а также удовлетворение потребностей в оперативной, статистической и аналитической информации о российском розничном рынке и его сегментах.