INFOLine и WorldFood Connect провели вебинар «Как попасть на полку через новинку?» — главные инсайты для производителей

9 июля 2026 года состоялся вебинар «Как попасть на полку через новинку?», организованный INFOLine совместно с WorldFood Connect. Мероприятие собрало производителей, байеров, бренд-менеджеров и маркетологов. Главный вопрос, который обсуждали эксперты: как в новой реальности ритейла вывести продукт на полку и не потеряться среди конкурентов?

Спикеры вебинара:

Светлана Силенина — руководитель направления «Потребительские рынки» INFOLine
Валерия Варяник — эксперт по развитию новых направлений, ex-Яндекс Лавка
Юлия Ваганова — бренд-лидер «Вкусы мира»
Анна Ярославина — организатор конкурса «Новинка года» и дегустационного конкурса «Продукт года» на WorldFood Moscow 2026

Светлана Силенина представила доклад о трансформации розничной торговли в России. Основной тезис: конкуренция смещается из плоскости цены в плоскость уникальности ассортимента. Сети больше не могут выигрывать только за счёт низких цен — ключевым преимуществом становится эксклюзивность полки.

Новинки и тренды: по данным опросов, потребители (85%) охотно покупают новинки, особенно в категориях молочных продуктов, безалкогольных напитков и кондитерских изделий. Основные тренды 2026 года, которые фиксируют специалисты INFOLine: ЗОЖ и долголетие, высокобелковые продукты, free from (без сахара, без лактозы, без глютена), функциональные продукты с коллагеном, ресвератролом, пробиотиками.

Уникальный ассортимент: Валерия Варяник объяснила, почему конкуренция сместилась из плоскости цены в плоскость уникальности. Спикер рассказала, что для каждой сети уникальность своя: для импульсных форматов — трендовые вкусы, для премиальных — качество сырья.

Стратегия Голубого океана: Юлия Ваганова представила концепцию поиска новых точек роста на стыке категорий. Примеры: манго-шарики как снек, коробка-игра-раскраска как многофункциональный продукт. Ключевой принцип — инкрементальность, то есть постепенное расширение портфеля без отказа от базовых продуктов.

Конкурс «Новинка года»: Анна Ярославина рассказала о третьем сезоне конкурса. Приём заявок идёт до 1 августа 2026 года, участие бесплатное. Продукт должен быть упакованным и выведен на рынок не ранее мая 2025 года. Победители будут объявлены 17 сентября на церемонии в рамках WorldFood Moscow 2026. Спикер подчеркнула: ценность конкурса не только в победе, но и в обратной связи от экспертов и возможности попасть в каталог, который получают байеры ведущих сетей.

Видеозапись вебинара доступна по ссылке или в сообществе WorldFood Connect.

Узнать условия получения презентации INFOLine «Новая реальность ритейла: уникальный ассортимент как главный дифференциатор» можно по запросу на почту retail@infoline.spb.ru

ВНИМАНИЕ!

Меньше двух недель осталось до закрытия заявочной кампании III конкурса продуктов питания и напитков «Новинка года 2026», который мы проводим в партнерстве с выставкой WorldFood Moscow. НГ2026.png

«Новинка года 2026» — хороший инструмент для продвижения продукта, обеспечивающий внимание со стороны профессионального сообщества и байеров торговых сетей. Победителей определяет жюри, в состав которого в этом году вошли коммерческие директора и руководители СТМ из розничных компаний России, Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Азербайджана. Именно поэтому конкурс может быть полезен и с точки зрения коммуникации с ритейлом.

Участие для производителей БЕСПЛАТНОЕ. На конкурс может быть номинировано неограниченное количество новинок.

Подать документы можно до 1 августа 2026 года

Воспользуйтесь ссылкой для отправки материалов https://forms.yandex.ru/cloud/69f990f2d046882683d78b68/

В заявку следует включить:

документ с описанием продукта (его полное наименование, месяц и год выпуска в продажу, потребительские характеристики, состав, уникальные свойства, примеры реализации, если продукт уже представлен на полке)
информацию о ценовом сегменте,
фото продукта на белом или прозрачном фоне,
удостоверение о качестве, сертификат или декларацию соответствия,
маркетинговое и рекламное сопровождение продукта (рекламные ролики, рекламные буклеты, постеры и т. п.).

Победители конкурса будут объявлены в ходе торжественной церемонии на выставке WorldFood Moscow 17 сентября.

Наши менеджеры ответят на все интересующие вопросы:

+7(812)322-6848, (495)772-7640
retail@infoline.spb.ru
https://t.me/INFOLine_auto_Bot.